品牌设计需求层次理论

苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯说过“活着就是为了改变世界”没有人否定苹果公司是靠“设计”改变世界的。

那么设计的本质是什么呢？我认为设计的本质是创新，不断满足不同需求，让世界变得更加的美好。

我们看看全球知名品牌，苹果、谷歌、IBM、可口可乐等等。它们都有一个共同特点，非常注重品牌设计，

品牌设计不能只是停留在表面和形式上，更重要的是由内而外，具有自己的特质。这也反映了优秀的品牌设计对企业的重要性。

经过多年从业经验和对品牌形象设计的理解，我根据马斯洛需求层次理论归纳总结了一套品牌设计需求层次理论。

第一层次：识别需求，

第二层次：美感需求，

第三层次：应用需求，

第四层次：版权需求，

第五层次：创意需求。

形成品牌设计金字塔的结构。通过这五层次需求来指引品牌设计方向，帮助品牌快速创建优秀的形象，带来商业价值。

第一层次：识别需求

识别，是品牌设计的目的。识别需求是第一层次需求，是基石，万丈高楼才能平地起。只有首先满足识别需求，该需求得到满足，其它需求才能显示出其价值。

美国市场营销协会（AMA）对品牌(Brand)的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，

其目的是借以辩认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。

品牌设计的本意是便于消费者的识别，无论是从品牌的渊源出发，还是从品牌的定义着手，都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者，也就是便于消费者的识别。

第二层次：美感需求

美感，是品牌设计的接触点。美感是第二层次需求，不能追求识别需求而牺牲了美感。

应该让消费者赏心悦目产生一种感动，通过它，我们可以看见品牌传达的理念和背后的故事。

达·芬奇的《蒙娜丽莎》可以说是达到神韵之境，从而使蒙娜丽莎的微笑具有一种神秘莫测的千古奇韵，

那如梦似的妩媚微笑，被不少美术史家称为“神秘的微笑”。

第三层次：应用需求

应用，是品牌设计的价值。应用是第三层次需求，在满足识别需求和美感需求的同时应该考虑到后面的应用。

不能一味追求高大上，会显得华而不实。

应用落地的好，这样才能够更好的为客户带来效益。应用由此就成为一股强大力量，去帮助统一品牌的体验，

它可以瞬间给消费者留下深刻的印象。

应用其实比LOGO本身更重要，80分的LOGO设计100分的应用传达出来的效果，远超过100分的LOGO设计80分的应用。

第四层次：版权需求

版权，是品牌设计的保障。版权需求是第四层次需求，也是最敏感的时候，如果一个作品有了识别、美观、应用需求之后。但是注册不了

，就意味着没有版权，作品也是无效的。相当于买彩票中了大奖，却没有领奖的权力。

给客户带来巨大的伤害，我们经常会看见很多商家在为了商标、版权之争，上法庭打官司，

耽误项目的进度，还得赔偿损失费，甚至整个项目要从头到尾的来一遍。

第五层次：创意需求

创意，是品牌设计的灵魂。创意需求是第五层次需求，创意需求并不是独立的存在，而是贯穿整个品牌设计需求层次理论的每一层次需求，

从识别需求、美感需求、应用需求都要有创意，形成差异化，版权需求也可以得到满足，才能支撑起整个品牌设计的创意需求。

创意当然可以解决很多问题，这也是客户最关心点，因为品牌的发展是离不开创意的，没有创意就相当于没有灵魂。

一个有创意的品牌名可以流传千古，一句有创意的品牌主张可以与全世界进行沟通，

同样一个有创意的品牌设计可以表达出品牌内涵，体现品牌形象，如虎添翼，让全世界记住。

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