新创立品牌怎么讲好品牌故事？

一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，

为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入

讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效。

品牌文案必须是一篇“故事”，且应该兼具品牌理念和创作美感。这种文案故事不仅便于记忆和传播，

对品牌提高知名度和影响力非常有好处。

写好一个出色的品牌故事需要哪些切入点呢？

01/品类的历史和故事

品牌虽然是新品牌，但你卖的商品不一定完全全新的（如果是全新的那么更有故事了）

所以这个商品的品类一定是有历史和故事可讲的。

例如苹果，苹果一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的产品永远代表了“酷”和

创新。

02/创始人的创业故事

既然是新品牌，其实没有必要一定把创始人编的多么传奇，而是可以通过创始人的创业经历，表现出他

是多么热爱这个品牌的含义，多么喜欢通过自己的品牌改变人们的生活，带给消费者幸福和快乐。

03品牌态度

品牌故事如果讲态度，前提是这个品牌确实在产品设计、功能、包装、销售环境、传播所有范围都是有着同样的态度

例如西南航空——传递随意、愉快、和无拘无束的品牌理念，几十年前，Rollin king和 

Herb Kelleher两位年轻人凑在一起绝对建立一家与众不同的航空公司，他们概念很简单：用比较便宜的

价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。这家小型航工公司目前已经成长为美国比较大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有

改变锅，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。

04 应市场潜在需求

有些创新的品牌，他们的产品是发现了市场上目前的产品不能满足消费者越来越细分的需求，品牌是

应时而生的，所以可以从市场需求谈起。

例如怕上火喝王老吉的王老吉品牌。

05 logo符号或品牌名

logo符号或是品牌名也是 很好的切入点，因为一个好的logo或是命名 ，一定也是蕴含着一个好的故事。；

例如星巴克品牌，美人鱼的形象让人遐想，也可以诠释很好的品牌故事

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