英国保险公司Direct Line发布新品牌LOGO

Direct Lines（专线直达）是一家创立于1985年的英国汽车保险公司，也是该国第一家直接汽车保险公司，目前 Direct Lines 除了汽车保险业务以外，已经将产品扩展到一系列普通保险服务，包括房屋保险、宠物保险、旅游保险、人寿保险、小企业保险、汽车金融等。

Direct Lines从85年成立后，就在自己的品牌形象中用电话图标做LOGO。这和该公司当时的业务有非常紧密的联系。30多年前，Direct Lines取消了传统的保险经纪式销售方式和线下门店，顾客直接用电话的方式购买保险。此做法可为前无古人。由于此举大大降低了开支成本，保费也比其他公司更为便宜，理赔程序又简单快捷，所以非常受客户喜欢。

2020年3月6日，Direct Line更新品牌LOGO，抛弃了使用将近15年的四轮鼠标，只保留了底座带有四个轮子的红色电话机。这个具有汽车特点的电话又被成为Little Red Phone（小红电话），自1990年（LOGO中出现的时间为1996年）推出以来，已成为Direct Line 的标志性象征符号。

在当下各大品牌追求扁平化，极简风的设计风潮的大环境下，Direct Line 却继续保留了自己独特的立体风格。新LOGO删减了部分元素，比如电话线、拨号键上的数字以及旁边陪伴多年的小红鼠标。新的小红电话将视角从三分之一侧面改为正视图，3D质感也更强烈。

文字部分将小写改为首字母大写，收缩了字间距，字体与底部红色的下划线变的更加统一。目前，新形象配合全新推出的电视广告活动开始全面应用。

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