广州品牌设计公司剖析品牌形象的重要性

一、对于降低获客成本而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍

如果一个产品可以让消费者对于该品牌建立品牌的偏好，这将会有效地降低获客成本。

一款新式饮料，在同样的宣传方式下，如果是可口可乐出品，在可口可乐的品牌影响力下，这款饮料会有更多消费者愿意去尝试。

二、品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石

在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、故事和文化等特殊的意义，一个有特殊意义的品牌会跳出剧烈的市场竞争，从而更加容易获得消费者的青睐。

通过差异化的定位，在用户心目中树立起自己独特个性的形象。

品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

品牌建设具有长期性。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

品牌可以通过注册专利和商标，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌，采用法律保护自己。

品牌的前提是商标，创业者一定要记得申请注册商标，对于创业者来说，一个小小商标，或许就可以承载着创业梦想。

在中国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。

商标法的一般原则是“申请在先”，谁先注册商标，法律保护谁。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。

如果把商标等同于品牌来看，品牌的作用就是商标的作用。

商标的作用

1、市场中的通行证

商标是企业品牌文化的精髓，而企业品牌形象的建立，是企业为之奋斗的核心。

只有申请注册商标的商品，才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市，或入驻电商平台。

2、商战中的旗帜

战旗象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力。商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所占领领域的最直接的表述。

3、资产中的重头戏

商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。

4、消费者眼中的识别码

利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其"从速购买"的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。

5、企业信誉的载体

商标不仅是区别商品和服务来源的标志，更是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。

6、企业融资的中转站

商标专用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。

7、品牌纠纷中的盾牌

商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个"盾牌"的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的"敌军"。

随着社会对于知识产权的认知的进步，据统计，我国商标申请量，逐年递增。

在资源有限的情况下，随着商标申请量的不断增加，出现同日申请相同或近似商标使用在同一产品、服务或类似商品、服务的机率越来越大。

所以说，对有需要的申请人来讲，商标这事儿宜早不宜迟，正所谓“兵贵神速”，多等一天就会有多一天的注册风险。

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