罗湖VI设计公司剖析品牌VI与SI的区别和联系

VI与SI在企业CIS（品牌管理或企业识别系统）中至关重要，已成为塑造企业竞争力的有利武器。

VI是CIS系统最具传播力和感染力的部分。在品牌营销的今天，没有VI设计，相当于品牌没有无个性。

汽车后市场一些企业开始导入CIS，不只是大型企业需要，中小型企业同样需要，尤其是连锁企业，CIS体系是品牌可以负责的基础。

VI指视觉识别系统，是对Logo的基础、应用系统的扩展，属于建立视觉识别的标准。是品牌系统最具传播力和感染力的部分。

SI是对店面或销售终端的空间识别做出标准，就是通常说的空间设计。

一般品牌设计的顺序是先进行VI设计，对品牌的整体形象进行规划和统一，再开始进行SI设计。

（一）VI系统设计

VI设计通过丰富多样的视觉识别符号和应用形式，在品牌最为广泛的多层面上，进行最直接的传播。

核心要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

VI设计中，要呈现品牌战略定位，富有视觉冲击力，富有美感和大品牌的气质，吻合目标顾客的审美偏好，具有显著记忆点与差异性，应用的可操作性与低成本。

VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。

（二）SI设计

SI(Space Identity)，称为空间识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，一般包括“店面理念、文化及行为识别；店内展示系统；店内宣传规范”等三个部分。

它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

规划项目包括：管理原则、设计概念、空间设计部分、平面系统、天花板系统、地坪系统、配电及照明系统、展示系统、壁面系统、招牌系统、POP 及Display、管理部分、材料说明。

SI系统的规范设计包含四个最基本的原则，首先要与品牌的理念识别（MI）及行为识别（BI）相吻合；

其次要充分考虑市场定位的适应性；再者要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面；最后要在品牌视觉识别（VI）的基础上延伸应用。

SI系统必须与VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统的规范，这样才能有效地传达品牌讯息，让消费者多角度而统一地了解品牌，从而推动产品的销售

如LOGO的应用，要严格执行VI规范，门头和形象墙需要具备统一性和延续性，辅助图形也要在店内装饰中渗透应用等等。

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