南山品牌设计公司分享伦敦地产Assembly的品牌设计

Assembly 是伦敦哈默史密斯市机构安盛房地产公司 的一个新地产项目，占地约23230平方米，是一个由4幢写字楼、3个公共广场、酒吧、餐厅和各类设施组成的商住综合体。作为商业中心，它将发展战略定位在伦敦市中心和希思罗机场之间，并与周边的地下通道、公路和河流互联。

应安盛地产 要求，Bell Hammer, CBRE,  Knight Frank 和 Blast 设计工作室共同为该项目开发视觉识别系统，除了给建筑物等命名，办公室，零售和公共区域都要打造成非常有创意的空间。于是，Blast 将“切割过的印刷字体模版”作为构思方向，设计出一个颇具建筑感的网站，并且由此延伸完成了宣传册、营销活动布展、电影海报和响应式网站的设计。

Blast 设计的这个VI系统以大写的印刷体文字为主，这些字体是基于布朗字体的定制版本和字母组合，同时包括色板、宣传册和网站设计、材料的选择，到最后印刷完成都是由这个字体的创意延伸而来。

从美学角度来说，logo 不是什么大的问题。设计工作者将 Brown 字体最平常的笔画处作切割处理，字虽然被分割成两半，但同时也增加了趣味性。作为一种自定义字体，这样的处理有效地表达了建筑物和项目之间的关系。

我们对 Brown 字体比较熟悉，但是自定义过后的字体感觉非常精致。切割,几何造型和非线性的字体特点正好符合当前的流行趋势和功利主义者的口味，而又与20世纪伦敦地铁的视觉设计相呼应——那个时代用的是爱德华约翰斯顿排版系统。

值得肯定的是这两种美学观点(几何非线性和模版切割)会继续升值，至少房地产市场及其品牌带来的经济效应会不断增长。不论如何，通过将城市遗产中整洁的十字路口和新建基础设施相结合并为之注入新的活力,非常适安盛根植于当地快速发展的经济策略。

logo主要元素是大写的A，并通过不断复制、旋转形成一个圆，这个细节非常特别。它也是一张表单，并且它动画的独特性显然很符合地产的行业特性和属性。

如您所料,印刷品采用触觉材料“箔”，这使得所有的视觉效果变得更加高大上。这种混合材料和质量效果,非常适合安盛这样的房产公司做宣传物，因为与其行业特性紧密相关。

宣传册使用了美学中“对比”的概念。这包括但并不限于：裸板与光泽的对比，白色空间和彩色纸的对比，白色边框大图片和小图像的运行页面，大写的非线性无衬线和句子衬线，这些对比的元素组合无不体现在安盛想要表达的生活理念与其建筑物之间。

虽然广泛使用对比并不罕见，品牌独特的性格还是在 Blast 为其所做的VI系统中淋漓尽致地表现出来了。安盛公司非常满意这样的VI，并已实际运用到品牌建设中去了，并且该公司已经得到了一大笔可观的利润收入。

细节和切割形成的紧凑的布局、实用的和装饰的元素，视觉上达到统一性和一致性的，生动而有趣，目的只有一个，那就是使用户的交互体验更好。尽管宣传册的布局不太在意过渡，但是网站还是有明显的连续性，响应式的布局也增加了网页与用户间的转化率。

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