专访全力设计创始人兼创意总监李大平

李大平，深圳全力设计创始人兼创意总监、中国设计界杰出青年、资深品牌设计大师。作为国内知名设计公司的掌门人，这位兼具商业头脑和设计才华的平面设计师接受了媒体记者的专访，在这里将与大家畅谈创意与设计。

媒体：李先生，你是什么时候创办全力设计的？这些年你的公司经历了哪些重要转变？

李大平：我在2005年创办了全力设计，“全力以赴  力求极致，做好每件事”是全力公司的命名由来。作为中国知名品牌设计公司，经过12年的快速发展，已由原本单一的平面设计公司发展成以品牌战略规划、品牌设计、空间设计等业务为核心的知名企业。成立至今，我们已经为超过500家企业、集团提供品牌设计服务，服务领域涵盖科技制造、互联网、集团、上市企业等，并且在设计行业拥有一定的知名度和美誉度。未来全力设计将在坚持品牌规划为重心的基础之上不断延伸服务内容，跟随时代潮流的发展，实现多元化发展目标，从而为更多的企业提升品牌价值，赢得更为宽广的市场。

媒体：你已从事品牌设计工作多年，那么你认为最近几年品牌设计需求都有哪些变化？

李大平：现在是互联网时代的爆发期，移动互联网发展速度更是超乎想象。而在此之前品牌设计基本都是在纸面上呈现，对创意性设计的要求并不高，实用性也不够强。但是随着移动互联网的到来、新媒介的出现，传播范围之广，同类产品层出不穷。如何让品牌从众多竞争者中脱颖而出？如何满足客户不断变化的需求以及如何为客户提供具有独特基因的品牌设计变成了我们急需解决的核心问题，为此不管是对设计公司或是设计师个人都提出新的挑战。

媒体：设计是一个由创意决定成败的行业，您平时都会要求团队成员怎样开拓思维，丰富自己的设计思路呢？

李大平：我本人也是学设计专业的，最早做设计的时候每天都翻阅大量书籍，当然书籍类型不仅仅跟设计有关。同时也会要求自己去一些综合性的设计网站搜集资料，积累的时间长了也就成为习惯，从此思路就会开阔起来。我对公司的团队成员要求就是努力工作，不断超越自己，突破自己，在工作中提升能力，开拓思维。在做了足够多的案例之后，自然会豁然开朗，而设计本身有很多规律都是相通的，经验是最能丰富思路的。

媒体：参观贵公司的作品展示区之后，见证了你们为500多家企业创作的品牌案例，看到了实力与创意的并存。你们的团队是如何创造一个优秀的作品？

李大平：是的，这是全力设计12年来的最大收获，也是我个人认为最有成就感的事情。提到团队，多年来我们已经形成了科学有效的工作模式。通常我们团队做任何一个品牌案例之前都会与客户进行详细的沟通，深入分析同行，并为品牌寻找到最准确的品牌定位。在准备执行创作之前，我们将成立专门的项目小组，并对该项目的设计、策划进行研讨，再通过头脑风暴的方式分析创作。随后通过多种途径收集资料，寻找创意。在各项工作准备充足后，最后进入创作环节。团队成员之间分工明确，相互配合，工作起来轻松、愉快，同时作品也能达到理想的效果。

媒体：从以上的交谈中我个人认为你是一个富有个性并具有时尚品味的人，在工作之余你还有哪些兴趣爱好？

李大平：没错，无论在工作或是生活中我都形成了自己独特的偏好和个性。从公司的设计理念来看，我们的设计偏向于黑白简约风格，稳重大气，能更好地彰显出品牌的国际时尚感。生活中我的穿着风格也以黑白两色为主。工作之余，我比较喜欢摄影、运动、旅游，多年来也从这些爱好中获得了许多创作灵感，受益颇多。当然更多的时间我会陪伴家人，享受与他们在一起的美好时光。

媒体：对于年轻的设计师来说，你有什么好的建议？

李大平：当下年轻的设计师都是80、90后，他们充满活力，有激情、有梦想，行事喜欢特立独行，个性十足。作为经验丰富的设计师，我建议他们一定要坚定信念，想好自己要做什么，对未来有哪些期望，然后坚持不懈地做下去。正如我个人而言，10余年来只专注于一件事情，那就是围绕品牌做相关的设计服务，未来也会继续下去。