惠州企业命名——商业吉祥物如何命名？

商业吉祥物的概念，是指企业为强化自身的经营理念，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以赋予拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。商业吉祥物拥有主体性，能够起到传递经营理念、增加企业无形资产积累的作用。 

企业在设计和选择了合适的吉祥物后该如何命名呢？

一是要和吉祥物本身的形象契合，比如你选择了一只雄鹰作为吉祥物，你不能起个什么鸟、什么鸡鸭鹅之类的名字吧，不然人们一看就觉得两者相差十万八千里，名不配位那这吉祥物不仅起不到正面作用还会引来各种吐槽；

二是要和公司名称的全部/局部相融合，比如苏宁的吉祥物是一只狮子，苏宁给它的命名为“苏格拉宁狮”，好不好听我们姑且不论，但是巧妙的把“苏宁”两个字嵌入了其中，你不能取个和自己没啥关系的名字，别人看到吉祥物、听到吉祥物的名字必须联想到你的公司；

三是命名的纯文字部分技术处理，之所以引入吉祥物就是因为作为商业化企业日常太过于严禁严肃，需要借助吉祥物这种实体的、生动的载体加强它的灵动性和感染力，从语言文字应用角度而言，可以通过两种手法达到这个效果：一是使用叠词，比如蓝凌这几天刚推出了吉祥物并命名为“凌凌”，给人的感觉就很俏皮可爱，让人爱不释手；二是使用具有文化意义的独特IP，比如如果你的吉祥物是猴子，那孙悟空、齐天大圣这些具有天然优势的IP就应该加以利用！

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