企业如何提升品牌效应及品牌知名度

什么是品牌效应

品牌效应是指由品牌为企业带来效应，他是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，

意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。 树立企业品牌需要企业有很强的资源统合能力，将企业本质一面通过品牌展示给世人。

树立方法：广告、日常行销、售后服务都有直接影响。 品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。

品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，

品牌迅速发展是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生，其得以迅速发展即在于品牌使用给商品生产者带来了巨大经济和社会效益。

品牌效应的影响力

1.保护生产经营者的利益

它包含着知识产权、企业文化、以及由此形成的商品和信誉。一般来说，

有了品牌也就容易塑造企业的形象，反过来说如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略，也就更有利于品牌的扩展和延伸。

企业的集约化经营和集团化发展，甚至企业间的兼并与重组，正在伴随着国有经济改革的深入发展而成为人们关注的热门话题。

在集团化发展的过程中注意处理经济规模与规模经济的关系，注重效益的提高和优化是必要的。

2.品牌有助于有效的推销

品牌在产品宣传中能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果明显，印象深刻，有利于使消费者熟悉产品，

激发购买欲望。品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。

一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。

3.有效识别和选择商品

品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。

一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。

品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。

4.树立企业形象

品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。

当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表企业的市场。

5.品牌效应的营销策略传播

（1）运用提升品牌知名度心理技术，影响或扩大市场份额。品牌知名度越高，消费者对其喜欢程度越高，选购的可能性也就越大，对市场越有占有率。

（2）运用维护品牌忠诚心理技术，提升品牌资产增值。在消费行为表现上，就是对该品牌产品的不同时期的反复购买，即使面对竞争品牌在价格等方面的诱惑，也愿意为该品牌付出高价。

（3）利用品牌情感效应，增强品牌的联想度。品牌联系不仅仅是产品品质印象，还包括企业所创造品牌识别、品牌背后的企业，使用者形象及消费者的亲身体验。

（4）品牌个性定位以增强品牌的魅力效应。企业品牌的定位是产生品牌心理效应的核心,而企业的经营、营销、公关活动等形式都应围绕这一核心。

如何建立品牌效应

（1）注重产品质量。产品要出品牌，首先要保证产品质量。因为只有质量过得硬的产品才能受到消费者的欢迎。

（2）生产不断推陈出新。在生产方面，要不断提高劳动生产效率，要不断创新。因为对于一个企业而言，只有创新才有活力。

追赶社会潮流。企业生产出来的产品，要符合市场需要，要与社会潮流接轨，绝不能够盲目去生产。

（3）不断更新自身的知识。现在，新知识新科研层出不穷，企业要不断接纳这些新知识新科研，以适应时代发展的需要。

（4）积极参与市场竞争。任何品牌效应的产生，都不是孤立产生的，更不是独立完成的。企业要适应市场的竞争，并且要不断参与竞争。

（5）进行有目的地广告宣传。为了把自己的产品努力推向市场，让消费者了解并逐渐接受品牌，可以进行广泛地广告宣传

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