如何应对设计同质化
一、什么造成了设计同质化?
01行业标准让你懒于思考
几乎在每个行业,头部效应都会存在,头部公司都会受到市场的追捧、行业的追捧。设计行业也不例外。
设计圈子里,出于迎合市场的原因,设计初期基本都会跟着市场走,市场需要什么产品,设计师就在迎合中提升。
这些行业标准(经验)简化了设计师认识设计的方式,但是另一方面,它也有很多弊端。这些衡量标准就像是一个方向的指针彼此靠的非常近。
衡量标准的地位越是牢固,企业之间的竞争越是激烈,就越难出现偏离指针方向的行为,也就无法产生差异化行为。
实际上好的设计师不应该局限于某种风格,应该有自己独到的思考和见解,用自己的生活感悟、阅历、知识结构,结合甲方的一些生活方式、习惯等进行解读和二度创作。
02不在模仿中创新,就在模仿中抄袭
一切伟大的创造都来源于行业间的相互借鉴模仿,完全创新是一件很困难的事情,即使是模仿基础上的创新,也不是一件容易的事情。
一千个读者就有一千个哈姆雷特,审美、习惯等众多因素决定了甲方是千差万别的,而设计本身本就是五彩纷呈的,设计师没必要把自己局限自己的想法和设计方法。
我建议年轻的设计师应当摒弃自己以前的固有观念,在做设计的时候选择“全盘否定自己”,只要是脑海里出现固定板式的东西,
马上第一时间说No!虽然每个设计师都会有自己擅长的设计风格,但设计师们要努力地打破、塑造一个全新的自己。我们只有不断的丰富自己,才能使自己处于设计的巅峰状态。
03是你在设计,还是客户在帮你设计
很多设计师为了能够尽快完成设计任务,通常表现出“设计的善意”,设计师遵从着客户的建议,从最开始的原创作品,变为联合创作品,再到客户创作品。
其主要的原因还在于设计师自身不专业所造成的缺乏职业自信,恰恰越专业的设计师,越有自己的主见与原则,敢于与客户博弈并据理力争
而不是做一个太以“客户为上”的设计师。我认为全面地满足客户提出的一切而不加以辅导,并用专业人员的手法去帮助客户认知改造时,
那么就是不负责任的行为,最后出来的作品很可能会是一件没有内涵的、中看不中用的作品。
二、如何实现差异化
独立思考
不要让自己围绕着那些行业标准去竞争,因为那些或许根本不适合你,试着突破这种竞争状态,把真正的精力放在创造差异和塑造个性上
打破固有的分类思维
在行业细分领域发展是一条路径,懂得让设计跨界并创新是另外一条路径。试图打破固有的分类思维,去整合和混搭,也就是跨界创新。
洞察客户需求
具体问题阶段:创新时,企业必须先问清自己应聚焦于哪一核心业务、应抓住哪一类客户群体,并通过实际的调研挖掘特定客户的具体问题,形成对这一类客户在接受设计和服务全流程中的“痛点”的认知;
抽象问题阶段:从众多的客户抱怨声中寻找灵感并提炼为最需解决、最值得解决的目标客户核心需求;
抽象方案阶段:进而基于这个需求原点不断创造性地进行思维发散,探索尽可能多的解法,并甄选最优解法;
具体方案阶段:在方案验证和迭代的过程中,我们秉承以精益的方式、用最简便可行的形式最快速地进行核心客户的验证及产品迭代,
重新回到特定的客户群中测试和验证,以最小代价、最短时间来试错,从而大大降低了创新前期的盲目投入和不可承受的失败后果,从而更加有效地、更低成本地推进创新事业。
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