营销公司——营销公司如何进行品牌升级？
品牌的升级依据就是要根据品牌面对的消费者，用户群体，定位做出相关的策略，通过大数据分析消费者的认知心理，用视觉，体验，或者IP，有效的符号给用户进行传播价值，占领心智，加强体验和购买的信心。
我们必须思考升级的意义和方向所在，升级的目的不是取悦自己玩自嗨，而是满足客户的情感，视觉，体验等一系列的需求，品牌升级通常以超级符号，IP，TVC广告等视觉冲击作为切入点。
一、品牌升级的第一步:定位
很多的品牌升级做的只是换汤不换药，如果是单一的商品升级，要从商品的价格，包装，品质，品牌的文化，品牌的故事，等方面，如果是平台品牌升级，那可能面临的就是全部升级，也可以垂直一面的升级，比如:产品技术，视觉UI，代言人形象,顾客的体验(售后，客服等)，其中还包含战略的升级，战略的升级包含，从原始我们已有用户市场份额，到升级之后，要做更大市场份额的目标。
升级要注意:
不要违背品牌的初衷和顾客的心智形象，如新的品牌和知名度不是很高的品牌，不建议兴师动众大升级，要先找品牌定位，定位面对的用户群体，商家群体等。
二、品牌升级的第二步:超级符号
品牌的超级符号是什么？LOGO，消费者在接触一个品牌是，第一感官通常是听，当听到一个品牌的升级时，最先处达到用户的是搜一搜，或者是看一下，LOGO标识很重要，品牌升级不是LOGO的升级，但是LOGO的升级是品牌的重要组成部分。
我们要从原有的LOGO中，结合现代化，或者新消费用户群体(垂直品牌辐射群体)进行寻找新的超级符号。
LOGO升级几个方面需知:
1.一致性:从原有LOGO到新的LOGO标识延伸，不能脱离了原有的调性，一旦脱离，在用户心智中，又要进行品牌心智的塑造。
2.拓展性:原有LOGO到新的LOGO标识，要有可以拓展的抽象表示，比如(天猫的猫，京东的狗)能够随着品牌进行多场景，多角色的需要而延展和传播。
3.个性化:标识需要在有限的空间中传达出完整的品牌内核，比如:多元，智慧，高效，可靠等。
品牌升级几个方面趋势:
1.时代感:互联网下半场已经进入移动社交的时代，LOGO设计中如果有带网站属性的品牌(比如天猫)从“.com”到去“.com”。
2.年轻化:大数据研究表明，90后 00后的快速崛起，中国最具有消费实力和潜力的群体还是在年轻人中，在品牌优化过程中，要让色彩变得更加年轻化和明快也是一种方法。
3.极简化:新时代互联网大潮下，极简已经成为了一种不可阻挡的趋势，面对移动社交，用户营销5.0的时代,LOGO要更加的极简，干练，这样更容易让人记住。
三、品牌升级的第三步:寄托形象IP
为什么要做品牌的IP形象，品牌的存活是有一定的周期，比如早些年的(哇哈哈，步步高等)随着时间的增长，在用户的心智中，逐渐的也会褪去市场的份额，一个品牌若想长期的发展，要寄托于品牌的IP形象，IP形象有利于场景的延伸，和用户之间的交互，产生更亲切的情感连接，也更容易占领用户的心智。
品牌IP化，是倒逼着品牌思考延伸传播手法上的创新。假设下，一个品牌要做商业广告的植入，网剧，网综，电影，电视剧等，直接植入LOGO，和品牌延伸处一个IP，在剧中植入IP桥段，试想下，哪种更加生动有趣，亲民，更容易传播。
品牌IP化需要注意哪些方面:
1.人格力:品牌延伸出来的IP，要有人格或者卡通的心智，所有的IP只有变成人格化的形象，才能和用户产生关系，IP才会有温度，有鲜明的性格特征，这样才受用户欢迎。
2.传播力:品牌延伸出来的IP，IP需要创造社交货币，让人自动去传播分享，不具有分享性就不具备传播能力。(分享性的场景有几个方面，比如:天猫的猫延伸的吉祥物，挂件等)
3.原创力:品牌延伸出来的IP，它能不能跨越文化，跨越时代，面对群体的变更，原创的能力是关键，众所周知，很多国际经典的IP，存续了几十年，依然受到追捧，比如:王者荣耀里的IP人物，猪年的(猪八戒)。
四、品牌升级的第四步:SLG与TVC
“得SLG得天下”市场上现有品牌，有很多经验告诉到我们，从SLG到传播的TVC广告片，也是品牌升级的组成部分之一，比如:(拼多多，三亿人都在拼的拼多多)(买卖二手车，就上瓜子网)，这样魔性的品牌SLG,是占领用户非常重要的一步，能够在用户购买选择时，让用户快速的产生决策，一方面也能省去很多的营销和广告成本。
SLG的几个特点:
1.简单:根据大数据调查，多句阐述话去夸一个品牌，不如一句话大量的重复动作。
2.魔性:找到品牌的差异化，竞品和自己品牌的差异化特点，然后迅速占位，把话讲出去，就会产生传播。
3.易记:容易让用户记住的一句话，足以，比如:怕上火?(就喝王老吉)农夫山泉?喝着有点甜。这样的排比，也是一种方法。
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