品牌策划有哪些内容和流程

品牌策划就是使企业形象和产品在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。专业的品牌策划要针对具体的品牌、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。

通过与竞争对手的差异化营销来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个流程，具体途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个流程进行，品牌形象就能够树立起来。不过，走这个流程将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是品牌宣传、打造品牌时必要面临的一些内容。

我们应需要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格等，它们都关系到品牌形象的建设。至少有七种品牌形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。

全力设计认为，凡事欲速则不达，追求快利益虽然是一个方向，但不利于企业的长期生存与发展。一个企业，绝不能被眼前的利益而蒙骗，从而忽略了品牌上的整体荣誉。

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