企业命名,取个好名字,是企业生存的关键
企业起名重不重要?答案是肯定的。
在中国,先辈们都极重注定名字的重要性。无论是国家、城池、商铺,或者是个人,有一个好名字,就能够在士气上起到极大鼓舞。
在中国传统文化中,名字要与风水、八字、命理相对应。只有上应星斗,下应地脉,才能起到聚财力磁场,鸿运傍身之功效。
不管是真是假,先辈们传承几千年的文化,自然有一定的道理。而现实中,某些世界500强企业,无论是办公场地,还是办公室,其配置都跟相关的风水龙脉有关。
言归正传,企业起名对一个企业将来的发展而言,是至关重要的,因为企业起名不仅关系到企业在行业内的影响力,还关系到企业所经营的产品投放市场后,消费者对本企业的认可度。
显而易见,如果品牌命名或企业起名过程符合行业特点、有深层次的文化底蕴、又是广大消费者熟知的、有中国特色的名称时,就象一把钥匙开一把锁,再也找不到第二名称时,企业的竞争力就明显的区别于行业内的企业,为打造知名品牌奠定了基础。
从某种程度说,一个拥有丰富内涵的的企业名字,能为品牌带来意想不到的结果。同时,也能加深品牌与消费者之间的共鸣,从而产生较大的粘性。
全力设计通过16年的企业策划经验,对企业起名总结了以下几点:
1、形象
配合营业内容,塑造企业形象。若卖的是地方小吃,店名不妨乡土朴拙一些,如天津的“狗不理”包子;西餐厅命名讲求的是浪漫优雅,如“绿岛”、“蒙地卡罗”;精品店就强调精致时髦,甚至加入英文字样等等。笔者最欣赏的一个产品名字,是一个生发水的产品名字,叫“新发现”,这样的产品命名简直就是妙不可言,脱发的人谁不想“新发现”呢?
2、利益
价值点、利益点附加愈多,愈能刺激商品销路。例如米饼取名“旺旺”、儿童食品取名“喜之郎”,而许多餐厅、酒楼命名均抓准了“喜事、幸福”点,取个好名字讨个吉利和喜庆,即是显例。如“幸运楼”、“喜运来”、“鸿福”、“大宏图”等,就连卡拉OK夜总会也起名叫“钱柜”。
3、易记
一些口语化的谐音,不妨多加利用,如榭榭———谢谢、巴黎站前———包你赚钱,或者易生联想的店名,如川菜馆最爱用峨眉、重庆为名,明白好记。再有如“JJ的士高”、“D&D夜总会”等。
4、节奏
念起来顺口好听,富节奏感,也是令人印象深刻的必备条件,这样的名字非常有亲和力。
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